In Breve
Vivai Chiostri è un piccolo vivaio di olivi di Pescia (Toscana). Il mio lavoro ha compreso: creazione dell’immagine aziendale, design del sito internet, sviluppo di quest’ultimo su piattaforma ASP.Net MVC / MySql. Ho inoltre realizzato le foto per il catalogo dei prodotti.
La Sfida
Essendo una piccola realtà a conduzione familiare, Vivai Chiostri ha visto in internet un possibile sistema per sganciarsi dal sistema dei grossisti ed arrivare a vendere le proprie piante direttamente all’utente finale.
Proporsi direttamente sul mercato, tuttavia, porta con se l’esigenza di avere una forte identità aziendale, così da essere facilmente identificabili dal cliente finale, caratteristica che mancava completamente all’azienda.
Dopo alcune analisi, considerato il tipo di attività e lo scopo da raggiungere, ho deciso che l’immagine aziendale avrebbe duvuto ruotare intorno a queste linee guida principali:
- richiamare un ideale di eleganza e classicità legato alla pianta di olivo, senza essere per questo vecchio e senza spaventare il cliente con l’idea costo troppo elevato;
- rassicurare il cliente informandolo sulla gentilezza e cordialità propria di una piccola azienda;
- rendere esplicita l’attività dell’azienda e alcune caratteristiche uniche della cura risposta nella crescita delle piante;
- essere piacevole e chiaramente identificabile tra le identità delle altre aziende di settore.
Questi punti principali avrebbero dovuto essere riflessi su tutti gli elementi dell’immagine aziendale e sul sito internet.
Il risultato
Logotipo
Per realizzare, almeno in parte, i primi due punti all’interno del logotipo la scelta più semplice ed efficace mi è sembrata quella di utilizzare un carattere graziato (o serif) che comunicasse attraverso le proprie linee curve la grazia dell’olivo e facesse aumentare contemporaneamente la fiducia dell’utente verso l’azienda; elemento rafforzato anche dalla scritta sottostante: “Vivai di olivi dal 1949”. Il carattere usato inoltre richiama quelli utilizzati sulle bottiglie di olio in modo da rendere ancora più forte il legame con l’olivo.
La scelta dei colori e della particolare forma inclinata del riquadro contribuiscono da un un lato a rendere unico il disegno complessivo e dall’altro a richiamare i colori e le forme propri delle piante e dei campi coltivati. Le stesse linee guida sui colori sono state utilizzate anche per determinare la tavolozza da utilizzare nel sito internet.
Il disegno della pianta inserito all’interno del riquadro richiama innanzitutto la forma di un giovane olivo, ma sottolinea anche altre due caratteristiche fondamentali: la capacità di entrare in produzione in tempi molto rapidi, resa con l’aggiunta delle olive su albero molto giovane, e la particolare cura riservata alla potatura dei rami che si sviluppano soltanto nella parte superiore della pianta.
Sito Internet
Anche il sito internet ha seguito gli stessi criteri di scelta utilizzati per il logo per quanto riguarda i caratteri ed i colori, unendo a questi la facilità di consultazione del catalogo online e un particolare modo di presentare le informazioni legate all’azienda, non più in noise pagine che nessuno si preoccupa mai di visitare, ma attraverso uno slideshow che cattura l’attenzione direttamente in home page.
Il sito è stato inoltre ottimizzato per essere facilmente raggiungibile dai motori di ricerca ed accessibile da diversi browser.
Il risultato finale è un’identità immediatamente riconoscibile che, unita alla facilità di reperire i contenuti desiderati all’interno del sito internet, aiuterà l’azienda ad entrare in un mercato più ampio e redditizio.
